南门战揲
2019-05-24 08:26:17

本周在新加坡举行的朝鲜 - 美国峰会的全球进口和引力显而易见。 至于成功是什么样的? 一个完全不同的故事。

从国际视角来看,这是令人失望的,可能是危险的; 从沟通的角度来看,它完全是自我造成的。 但就像美国政府的大部分外部信息一样,它的不一致性正在助长媒体平台的两极分化和不确定性 - 同时也让所有政治信仰的美国人疲惫不堪。

对于初学者来说,以下是白宫在最近几周与朝鲜独裁者会晤时所提出的一些成功的工作定义:

这种外向的矛盾(正如华盛顿邮报的 “掠夺它”)来自白宫关于其历史性峰会的愿望,这在两个方面是无益的:它们可能表明朝鲜代表团有一定程度的弱点,并允许每一个报道和评论的音节是第二次猜测的,所有事后的赞美和批评都与白宫的一些公开言论有关。

例如,

  • 记者之后可以说,“峰会是由白宫自己开始对话的标准成功的”OR
  • 一位记者可以说“领导人没有同意朝鲜无核化条款这一事实是白宫在全球舞台上的明显罢工。”

这两个声明都可以得到政府的公开评论的支持。 作为美国参议院的前任通讯主管,现在是一名通讯策略师,成功的最大变化是您希望从重要的传讯机会中获得的最后一件事。 在为未来目标制定愿景时,如果事情没有按照计划进行,那么让自己为外部事件和意外事件留出一些余地是至关重要的。 但是,这届政府通过其公开姿态,为这一大约100%的重大事件创造了一个误差幅度。 这里的麻烦显而易见:如果任何事情都可以成功(或失败),那么就目标是否达成无法达成一致。

尽管这届政府并没有感受到传统规范和策略的束缚 - 这是其吸引广大美国人的一部分 - 其公众评论也不受彼此束缚。 只需观看白宫新闻发布会,了解每一天的新立场或早间推文的澄清。

与以往的政府不同,白宫不能再主要根据总统所代表的政府角色来判断。 有了布什,你可以论证先发制人打击潜在威胁的优点; 与奥巴马一样,你可以质疑政府在医疗保健和私营部门中的适当角色。 等历史。

对于特朗普,因为他的陈述经常提供对环城公路和世界的广泛的观点和回应,所以没有一致同意的起点 - 所以每个人都要选择自己的意义,因为他们最好理解或政治动机。 它提供了一个不间断的新闻,评论和信息循环,可以指出任何声明作为积极结果的证据或失败的尝试的混乱 - 通信混乱的秘诀,而不是假新闻。

最终的结果是公众对白宫目标和结果的理解不断变化。 就在你得出结论或者已经找到政府在某个事件或问题上的位置时,会弹出一个新的事实或陈述,将所有内容重新抛到空中以便重新考虑。

一个愚蠢的一致性可能是一个小心灵的大人物,但这是消息传递。 这会损害总统和总统职位,因为相互矛盾的言辞会贬低每一个公开的言论或推文,但同时也让那些试图跟上谈话要点的移动目标并每天重新洗牌的美国人感到筋疲力尽。 皮尤研究本周发现,十分之七的美国人声称前所未有的“ ,77%的共和党人感到厌倦,相比之下,民主党人或独立人士的这一比例为61%。

所有这些都是杰克逊波拉克总统任期的重要组成部分,每一天都会随意地将事实,思想和意见喷向身体政治,将理解和理解完全留在旁观者的眼中。 波洛克是20世纪中叶一位令人难以置信的成功而又具有分裂性的抽象印象派画家,他在画布上以杂乱无章的方式从画布上滴下油漆,并允许观察者将他们的现实解释或投射到艺术上。

就像特朗普的通信方法一样,没有薄薄的,精确的画笔可以用来自宾夕法尼亚大道1600号的文字或信息 - 公众可以主观地判断它。 如果你是特朗普的党派,你会看到权力和目的,为治国方略和领导提供大胆的新方法。 如果你没有在特朗普出售,你会对这次尝试感到沮丧,并且看到“仅仅是随机能量的无组织爆炸,因而无意义的”政治传播,正如的波洛克观察。

这就是核心问题:政治和行政权力不是“ ”所播放的爵士音乐,也不是印象派艺术。 权力的应用需要部署纪律和一定的战略一致性,以便沟通和实现目标。 如果路上没有线路,手上没有路线图,那么人们如何理解并确定您的成功 - 或者您的能力?

通过混淆通信过程,特朗普正在伤害他能够种植旗帜的整体事业,并向世界(和美国选民)清楚地宣传他的成就。 他可能认为这种不确定的雾机对他有用,但是当美国人想要澄清时,如果不是一致的话,如果他不能提供它,他们可能会在其他地方寻求它。

Matthew Felling( )是华盛顿考官的Beltway Confidential博客的撰稿人。 他曾是印刷/电视/电台记者,媒体评论家和美国参议院通讯主任,现任华盛顿博雅公关公司事务和危机顾问。